冬奧會的熱點不能隨便蹭

近來最熱的話題,非“一墩難求”的“冰墩墩”莫屬了。隨著北京冬奧會的火熱進行,吉祥物“冰墩墩”也收獲了無數(shù)海內(nèi)外粉絲的青睞,被網(wǎng)友戲稱為“宇宙頂流”。

2月5日,冬奧會開幕次日,記者就目睹了排隊購買“冰墩墩”的盛況。當天上午,在位于北京王府井商業(yè)街的工美大廈前,從四面八方趕來的人們自覺排成一條長龍。在“工美大廈”四個金燦燦的大字下,“北京2022官方特許商品旗艦店”的字樣也很惹眼。

當年味與冬奧相遇,喜慶倍添,零下幾度的低溫也未能阻擋人們購買冬奧紀念品的熱情。趙偉瑜是北京市昌平區(qū)一所中學的教師,她同女兒一早就乘地鐵趕來,排了一個多小時,終于買到了心儀的大號“冰墩墩”毛絨玩具,上面還印有奧組委專有的防偽標簽。

“北京開奧運會時,我就是在這兒購買的‘福娃’玩具。聽說今天早上6點多就有人來排隊了,這也是大家熱情支持北京冬奧會的表現(xiàn)吧!”趙偉瑜說。

店內(nèi),“盲盒斷貨了”“請等待補貨”的聲音此起彼伏;店外,工作人員穿梭在人群中,貼心為顧客奉上姜湯和“暖寶寶”……摩肩接踵的人群也從一個側(cè)面印證了——拒絕“山寨”、購買正品已成為多數(shù)人的共識。

奧運吉祥物往往因為可愛的造型和蘊含的意義贏得人們的喜愛,但也要“買之有道”,因為吉祥物屬于奧運標志。和趙偉瑜一樣,許多人都是在北京奧運會籌辦時才了解到買奧運商品要到特許經(jīng)營店的概念。在接受本報記者采訪時,北京奧組委法律事務(wù)部創(chuàng)始成員、冬奧組委法律事務(wù)部、國家體育總局政策法規(guī)司原司長劉巖介紹,在我國法治體系下,奧林匹克標志是最重要、最大量、最典型、最有代表性的奧林匹克知識產(chǎn)權(quán),需要得到許可才能用于商業(yè)目的。

劉巖表示,在奧運知識產(chǎn)權(quán)保護中,特許商品的生產(chǎn)和銷售只是一部分。另外還有一些因蹭熱點而侵權(quán)的案例。前不久,寶馬(中國)汽車貿(mào)易有限公司和北京二鍋頭酒業(yè)公司就因違反《奧林匹克標志保護條例》而被市場監(jiān)督管理部門開出了罰單。前者在微博發(fā)布帶有“#圍觀奧運會#”“#致運動家精神#”的文字宣傳,后者推出帶有奧運標志“2022北京冬奧”紀念酒。

“商品包裝上印制北京奧運會會徽或吉祥物或奧林匹克五環(huán)圖案,企業(yè)、商品、服務(wù)等廣告中使用‘奧運’二字或‘北京2022’等字樣,如果沒有得到權(quán)利人許可,都是侵權(quán)行為,其權(quán)利人就基本上是北京奧組委、冬奧組委,奧林匹克五環(huán)圖案的權(quán)利人是國際奧委會。”劉巖說。

△2月8日,工人在特許生產(chǎn)商的車間里忙碌。北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”近日引爆購買潮,導致“一墩難求”。位于江蘇省啟東市的一家特許生產(chǎn)商加緊開工生產(chǎn),保障冬奧會特許商品的供應(yīng),努力滿足廣大消費者的需求。新華社記者 季春鵬 攝

保護力度前所未有

國家知識產(chǎn)權(quán)局1月12日發(fā)布消息稱,對北京冬奧組委提交的會徽、名稱、縮寫、吉祥物、口號等63件奧林匹克標志予以公告保護。同時,對北京冬奧會、冬殘奧會會徽和火炬造型等加強專利商標保護,實現(xiàn)了奧運會相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)全方位、立體化保護。

從國家層面實行這樣嚴密的知識產(chǎn)權(quán)保護,令人感受到一種前所未有的震懾之力。如果歷史地來看,意義則更顯重大。

“我們亞洲,山是高昂的頭;我們亞洲,河像熱血流……”1990年,第十一屆亞運會在北京舉行,由韋唯和劉歡演唱的主題曲《亞洲雄風》與舉著金牌奔跑的吉祥物熊貓盼盼一道,成為1990年最炫目的視覺記憶。

遺憾的是,“盼盼”的形象和“1990亞運會”的字樣也迅即被多家企業(yè)盜用作衣服鞋帽、食品飲料等各種商業(yè)目的。這也是改革開放初期,商標、專利保護意識普遍淡漠的一個縮影。

事實上,伴隨著改革開放嘹亮號角的吹響,我國于1980年就加入了世界知識產(chǎn)權(quán)組織。從那時起至1990年,商標法、專利法、著作權(quán)法相繼公布,我國知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的法律基本完善,但法律的威力還沒能充分彰顯。

“從1979年起,我國就積極參加國際奧林匹克運動,至今已有40多年的歷史。然而,在北京申辦奧運會取得成功之前,我國幾乎沒有開展過奧林匹克法律事務(wù),體育賽事領(lǐng)域的法治也幾乎是一片空白。”劉巖說。

巧合的是,就在1990年北京亞運會后,劉巖正式加入了申辦北京奧運會的工作。對他來說,2001年是個特別的年份——那一年,中國正式加入WTO,并履行WTO與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)定,我國的知識產(chǎn)權(quán)開始與世界接軌。那年12月13日,北京奧組委成立,當天就設(shè)立了法律事務(wù)部。歸口管理知識產(chǎn)權(quán)保護事務(wù),配合司法或執(zhí)法機關(guān)依法查處各種侵權(quán)行為以及指導委內(nèi)外機構(gòu)為非商業(yè)目的使用奧組委知識產(chǎn)權(quán)是奧組委法律事務(wù)部的工作職責之一。

2005年,北京奧運會吉祥物“福娃”問世后,在北京秀水街等一些市場攤位上,真?zhèn)尾幻鞯摹案Ｍ蕖辈粫r出現(xiàn),一些商販還熟練地與監(jiān)管方玩起了“躲貓貓”,令工商人員頭疼不已;后來,山寨“鳥巢”“水立方”場館還在全國一些地方現(xiàn)身……

劉巖告訴記者,在北京奧運會籌備、舉辦和善后期間,奧組委曾協(xié)助國內(nèi)行政執(zhí)法機關(guān)依法查處了數(shù)千起侵權(quán)案件。在他看來,知識產(chǎn)權(quán)工作的經(jīng)驗和成果,正是北京奧運會留下的豐富遺產(chǎn)之一。

今昔對比,全國政協(xié)委員、匯業(yè)(南京)律師事務(wù)所主任魏青松深有感觸。他說,中國的知識產(chǎn)權(quán)保護制度伴隨著改革開放而建立和不斷發(fā)展起來,總體來看,我國的知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展較之西方國家來說較晚,但發(fā)展態(tài)勢良好,特別是黨的十八大之后知識產(chǎn)權(quán)工作方向的轉(zhuǎn)變,標志著我國已經(jīng)成為知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造大國。

“1990年亞運會時,民間商標盜用現(xiàn)象成風,侵權(quán)案例不勝枚舉。現(xiàn)在,照例有不少想蹭賽事熱點的企業(yè),但侵權(quán)現(xiàn)象成了少數(shù),多數(shù)企業(yè)的負責人首要考慮的是去向奧組委申請授權(quán)。”魏青松說。

在全社會形成尊崇知識產(chǎn)權(quán)的氛圍

在魏青松看來,知識產(chǎn)權(quán)保護的一個難點,就在于知識產(chǎn)權(quán)本身辯證的特質(zhì)。“知識產(chǎn)權(quán)不是直接給社會增加利益,而是通過保護特定人在特定時間的壟斷權(quán)利,比如專利,從而達到增進整個社會福祉的最終目的。”

改革開放至今,有不少事件推動著我國知識產(chǎn)權(quán)事業(yè)向前發(fā)展。魏青松舉了兩個實例:1994年《關(guān)于懲治侵犯著作權(quán)的犯罪的決定》通過,將侵犯著作權(quán)的行為由普通的違法延伸到犯罪,以國家強制力手段來保護著作權(quán),是我國首次規(guī)定與著作權(quán)有關(guān)權(quán)益的犯罪,推動我國的知識產(chǎn)權(quán)保護達到一個新的水準;

2016年里約奧運會,央視與深圳新感易搜網(wǎng)絡(luò)科技有限公司之間有過因奧運會的轉(zhuǎn)播權(quán)產(chǎn)生的一個著作權(quán)糾紛,最終以新感易搜公司賠償央視299萬元告終。雖然案件的賠償數(shù)額并非天文數(shù)字,但是這個案子讓公眾與大量的網(wǎng)絡(luò)公司意識到了國際性的體育賽事也是受著作權(quán)法保護的,這對于推動知識產(chǎn)權(quán)保護很有意義。

黨的十八大以來,黨中央、國務(wù)院不斷強調(diào)知識產(chǎn)權(quán)的重要性,提出“全面加強知識產(chǎn)權(quán)保護工作,激發(fā)創(chuàng)新活力推動構(gòu)建新發(fā)展格局”的要求與愿景,如今,我國的知識產(chǎn)權(quán)工作正在從追求數(shù)量向提高質(zhì)量轉(zhuǎn)變。

“隨著我國企業(yè)的創(chuàng)新創(chuàng)造能力的提升,對知識產(chǎn)權(quán)重要性的認識越來越深入人心。大家過去可能是迫于外在壓力,被動地去做。后來發(fā)現(xiàn)保護知識產(chǎn)權(quán)真的能夠維護我們的技術(shù)進步,能夠促進整個社會更大的利益,于是變成真心實意地去做,這是一個很大的轉(zhuǎn)變。”魏青松分析說。

在全社會形成尊崇知識產(chǎn)權(quán)的氛圍,一直是法律工作者們的努力方向。

劉巖告訴記者,不管是北京奧組委和冬奧組委,都很重視通過新聞媒體宣傳奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)、殘奧會知識產(chǎn)權(quán)及其保護工作。而一旦發(fā)生知識產(chǎn)權(quán)爭議,必須堅持原則,講究策略,及時依法處理,“不能一筆糊涂賬。”

我國已有了一套較為完善的保護知識產(chǎn)權(quán)的法律制度,特別是近年來增設(shè)了“懲罰性賠償”制度。魏青松一直主張對侵權(quán)零容忍、嚴懲侵權(quán)者。他認為,目前,最重要的就是在行政執(zhí)法和司法實踐中,做到對于侵害知識產(chǎn)權(quán)行為的零容忍,加大懲罰處罰力度,大幅度增加侵害知識產(chǎn)權(quán)的違法犯罪成本,讓具有僥幸心理的投機者望而生畏,讓惡意侵權(quán)者、規(guī)模侵權(quán)者、重復(fù)侵權(quán)者傾家蕩產(chǎn)。只有這樣,才能真正樹立知識產(chǎn)權(quán)保護意識,保護創(chuàng)造、抵制盜版、抵制“山寨”。